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原标题：瑞幸咖啡功绩翻身：上半年营收超百亿元，单季首超星巴克中国

倾盆新闻记者 邵冰燕

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瑞幸咖啡功绩“翻身”。

8月1日，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布2023年第二季度财报，受到销售量普及、门店加速拓展以及每月往还客户数目增多的推动，本年第二季度瑞幸咖啡总收入为62.01亿元，同比增长88%。二季度竣事扭亏为盈，归母净利润为9.99亿元，昨年同期耗损1.15亿元。在好意思国司帐准则（GAAP）下营业利润为11.73亿元，营业利润率为18.9%，创历史新高。

瑞幸咖啡上半年总收入为106.38亿元，同比增长86.53%。归母净利润为15.64亿元，昨年同期耗损9487.2万元。

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瑞幸咖啡2023年二季度及上半年财务数据

从门店运营层面来看，二季度瑞幸咖啡自营门店收入为44.953亿元，同比增长85.2%。自营门店的门店层面利润为13.075亿元，同比增长89.55%，自营门店的门店层面利润率29.1%，昨年同期为28.4%。二季度联营门店收入为14.858亿元，同比增长了91.1%，占本年二季度总收入的24%。

值得把稳的是，收场7月2日的2023年第三财季，星巴克在中国市集营收为8.22亿好意思元，瑞幸咖啡62亿元的季度营收意味着初度杰出星巴克中国区。

收场8月1日好意思股收盘，瑞幸咖啡报33.18好意思元/股，大涨13.24%。

万店看法达成，规画链接以廉价策略扩大市集份额

本年二季度，瑞幸咖啡竣事了首个万店看法，成为中国市集第一家门店数目破万的连锁咖啡品牌。

其中，二季度净新开门店1485家，总门店数目环比增长15.9%。收场二季度末，门店总和达10836家，其中自营门店7188家，联营门店3648家。

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近几年门店数目情况。开头于瑞幸咖啡2023年二季度财报

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重启联营合鼓舞说念主招募，是加速普及门店粉饰水平的蹙迫妙技。昨年12月底，瑞幸咖啡在9个省份、41个城市放开招募。本年1月底，又将合鼓舞说念主的招募范围扩大到15个省份、80个城市。在从头通达联营合鼓舞说念主招聘规画后，本年1月新开了接近500家门店。

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本年5月底，瑞幸咖啡启动了“带店加盟”的模式。瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一，在8月1日的二季度财报电话会上暗意，“（该模式下）咫尺市集反响强烈，门店拓展收尾显赫。”

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畴昔，瑞幸咖啡似乎还要链接“烧钱”膨胀，加密门店、下千里市集还要布局外洋市集。

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“国内咖啡奢侈市集后劲宏大，瑞幸咖啡的门店鸿沟还有很大的拓展空间。”郭谨一在财报电话会上暗意，跟着更多品牌涌入，中国咖啡市集竞争会更为强烈，瑞幸咖啡会抓续加密高线城市的门店数目，通过联营模式加速拓展下千里市集。畴昔特地长一段本领，瑞幸咖啡会加速自营和联营门店的拓展速率。同期通过模式编削，进一步优化门店布局。从外洋市集看，二季度新加坡门店已达7家，在一季度基础上新增5家，功绩抓续向好，接下来将抓续布局外洋市集。

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瑞幸咖啡自2017年创立以来，抓续以披发大都低扣头优惠券蛊惑市集、培养奢侈习气。外界曾经质疑其“烧钱”的成长款式。在全面开店的同期，以鼎力补贴眩惑奢侈者。瑞幸咖啡成就之初，用户可享受首杯免费，买二赠一、买五赠五，轻食全场5折等优惠。

2020年5月起，瑞幸咖啡运转罢手免费提供家具的营销活动。在此策略下，2021年的销售和营销用度同比缩小约27.11%至3.37亿元。

本年二季度来看，瑞幸咖啡的销售和营销用度为3.04亿元，同比增长135.3%，占总收入的4.9%，一季度该占比为3.9%。对此，财报指出，主要由于公司链接通过各式渠说念进行品牌计谋投资导致告白用度增多。跟着订单数目增多，向第三方配送平台支付的佣金相应增长。此外，提拔公司电买卖务和推论活动的分包事迹费也有所增多。

补贴和优惠力度举座收缩后，瑞幸似乎仍规画通过廉价策略扩大市集份额。

“畴昔，瑞幸咖啡规画将成本上风编削为抵奢侈者的长期回馈，进一步扩大瑞幸咖啡的市集份额和品牌影响力。”郭谨一在8月1日的电话会上暗意，瑞幸咖啡“9.9元”感德回馈活动将常态化进行下去，这次活动将至少抓续两年。长期来看，瑞幸咖啡都备有才调让公司的利润率保抓在合理区间。

中国食物产业分析师朱丹蓬告诉倾盆新闻记者，瑞幸咖啡依托了中国咖啡市集抓续增长、扩容的奢侈红利。不出丑到，瑞幸在运营经过中，品牌效应、鸿沟效应已有所体现。畴昔跟着瑞幸鸿沟化抓续提速，对其重返本钱市集将提供更坚实的后援。

在锋线方面，萨尔瓦多采用了王世杰、张达驰、帕尔曼江搭档前场攻击组合。后腰位置侯煜担任首发，并出任球队队长，此前出场较多的张子立进入了替补名单。被用作替补奇兵的杨浩也进入首发。在这几个队员的使用方面萨尔瓦多比较坚决，其中帕尔曼江曾有外租河南队的经历，联赛经验相对丰富，王世杰在这支球队堪称中场节拍器，另外队长侯煜拥有国青队比赛经历，同时在前两年的中超联赛比赛中积累了不少经验。

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朱丹蓬进一步暗意，中国的咖啡市集进入百花都放的节点后，“内卷化”已慢慢造成，为进一步加速收割中国咖啡奢侈东说念主群的红利，当今基本作念廉价的都是大品牌、龙头品牌。从运营角度来看，通盘这个词咖啡赛说念至2025年仍将处于高速增长、高速扩容的窗口期。

半年营收超百亿，瑞幸咖啡能走多远

2021年以来，瑞幸咖啡运转“卷土重来”。

2021年，瑞幸咖啡总收入达79.65亿元，同比增长97.5%。在2022年5月底时隔两年再次举行的功绩调换会上，郭谨一颇为感叹地感谢全体职工、奢侈者和投资东说念主的提拔，“使得瑞幸得以凤凰涅槃，浴火腾达”。

在2022年推新品、拓店、拉新等拉动下，瑞幸咖啡初度竣事年度收入破百亿。昨年总收入约为132.93亿元，同比增长66.9%；净利润约为4.88亿元，同比着落约15%。

昨年三季度功绩时，郭谨一就挑剔称，瑞幸咖啡在昔时两年多的时分里完成历史切割，进入良性发展轨说念。关于昨年全年功绩的迅猛发展，郭谨朋进一步表态称，“瑞幸咖啡的买卖模式竣事了触底反弹。”

本年上半年，瑞幸咖啡仅半年就竣事了营收百亿元并同比扭亏为盈。郭谨一也说起，本年下半年抓续干预的臆测，规画加速中国咖啡市集的磨真金不怕火和发展，扩大瑞幸咖啡市集份额和品牌影响力，并推动可抓续的外洋拓张。

瑞幸咖啡总部位于厦门，于2018年1月试运营。2017年11月，动作神州优车高管的钱治亚卸任公司董事和COO，下野创业，并成就了瑞幸咖啡，资金来自首创东说念主团队的自有资金和老东家神州优车董事长陆正耀的个东说念主借钱。大鼓舞陆正耀同期担任瑞幸咖啡的董事长，2020年财务作秀拜访收尾落地后，陆正耀于当年7月退出瑞幸咖啡董事会成员，公司任命郭谨一为新任首席实行官和董事长。

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自此，顶着“中国星巴克”的光环，在短短两年多时安分，就走出了融资、膨胀、上市、财务作秀、股价闪崩、被拜访等系列奇遇记。

成就两年的瑞幸咖啡通过“荒诞”开店和用户补贴，不仅马上在中国咖啡市集站稳脚跟，还以其时中概股最快IPO的速率，于2019年5月登陆好意思国纳斯达克，瑞幸股价曾经站上历史高位51.38好意思元/股。

2019年8月，瑞幸咖啡发布了上市后首份财报。财报走漏，瑞幸咖啡第二季度总净营收为9.09亿元，同比增长648.2%；净耗损为6.81亿元，耗损同比扩大83.4%。

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而后，财务作秀事件在2020年4月颠簸本钱市集，瑞幸上市一年多后于2020年6月被迫令退市。当年4月，瑞幸咖啡向好意思国证券往还委员会（SEC）提交公告，公开承认财务作秀，称自查发现公司首席运营官（COO）刘剑等东说念主财务作秀，连累约22亿元往还额。而其时2019年前三季度，瑞幸咖啡的营业收入为29.29亿元。

三个月后打了疫苗发烧了怎么回事，财务作秀里面拜访收尾落地，瑞幸咖啡财务作秀始于2019年4月，公司2019年净营收被夸好像21.2亿元，成本和用度在2019年被夸大了13.4亿元。2020年底，瑞幸咖啡与SEC就部分前职工涉嫌财务作秀事件达成妥协，瑞幸咖啡称公司和门店运营分解、规画普通。