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原标题：瑞幸咖啡功绩翻身：上半年营收超百亿元，单季首超星巴克中国

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倾盆新闻记者 邵冰燕

瑞幸咖啡功绩“翻身”。

8月1日，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布2023年第二季度财报，受到销售量升迁、门店加速拓展以及每月来回客户数目加多的推动，本年第二季度瑞幸咖啡总收入为62.01亿元，同比增长88%。二季度已毕扭亏为盈，归母净利润为9.99亿元，昨年同期赔本1.15亿元。在好意思国司帐准则（GAAP）下营业利润为11.73亿元，营业利润率为18.9%，创历史新高。

瑞幸咖啡上半年总收入为106.38亿元，同比增长86.53%。归母净利润为15.64亿元，昨年同期赔本9487.2万元。

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瑞幸咖啡2023年二季度及上半年财务数据

哈马比主力中场马吉德在对阵哈尔姆斯塔德的比赛中受伤离场，本场比赛他能否出战还有待商榷。

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首局战至10平后，法国凭借蒂略的反击12-10超出。之后的较量法国队一直占据上风。中国咬至19-21后，张景胤两度进攻受挫19-23落后。蒂略强攻夺局点、江川的扣球被卡勒封死，中国队20-25先折一阵。

从门店运营层面来看，二季度瑞幸咖啡自营门店收入为44.953亿元，同比增长85.2%。自营门店的门店层面利润为13.075亿元，同比增长89.55%，自营门店的门店层面利润率29.1%，昨年同期为28.4%。二季度联营门店收入为14.858亿元，同比增长了91.1%，占本年二季度总收入的24%。

值得防护的是，抵制7月2日的2023年第三财季，星巴克在中国市集营收为8.22亿好意思元，瑞幸咖啡62亿元的季度营收意味着初次超过星巴克中国区。

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抵制8月1日好意思股收盘，瑞幸咖啡报33.18好意思元/股，大涨13.24%。

万店观点达成，计较连接以廉价策略扩大市集份额

本年二季度，瑞幸咖啡已毕了首个万店观点，成为中国市集第一家门店数目破万的连锁咖啡品牌。

其中，二季度净新开门店1485家，总门店数目环比增长15.9%。抵制二季度末，门店总和达10836家，其中自营门店7188家，联营门店3648家。

近几年门店数目情况。着手于瑞幸咖啡2023年二季度财报

重启联营合激动谈主招募，是加速升迁门店隐敝水平的巨大本领。昨年12月底，瑞幸咖啡在9个省份、41个城市放开招募。本年1月底，又将合激动谈主的招募界限扩大到15个省份、80个城市。在从头通达联营合激动谈主招聘计较后，本年1月新开了接近500家门店。

本年5月底，瑞幸咖啡启动了“带店加盟”的时势。瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一，在8月1日的二季度财报电话会上默示，“（该时势下）刻下市集反响强烈，门店拓展后果显赫。”

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畴昔，瑞幸咖啡似乎还要连接“烧钱”推广，加密门店、下千里市集还要布局国际市集。

“国内咖啡蹧跶市集后劲巨大，瑞幸咖啡的门店限度还有很大的拓展空间。”郭谨一在财报电话会上默示，跟着更多品牌涌入，中国咖啡市集竞争会更为热烈，瑞幸咖啡会抓续加密高线城市的门店数目，通过联营时势加速拓展下千里市集。畴昔相当长一段时间，瑞幸咖啡会加速自营和联营门店的拓展速率。同期通过期势改进，进一步优化门店布局。从国际市集看，二季度新加坡门店已达7家，在一季度基础上新增5家，功绩抓续向好，接下来将抓续布局国际市集。

瑞幸咖啡自2017年创立以来，抓续以披发浩荡低扣头优惠券开辟市集、培养蹧跶习气。外界曾经质疑其“烧钱”的成长状貌。在全面开店的同期，以鼎力补贴劝诱蹧跶者。瑞幸咖啡开发之初，用户可享受首杯免费，买二赠一、买五赠五，轻食全场5折等优惠。

2020年5月起，瑞幸咖啡运行罢手免费提供产物的营销步履。在此策略下，2021年的销售和营销用度同比镌汰约27.11%至3.37亿元。

本年二季度来看，瑞幸咖啡的销售和营销用度为3.04亿元，同比增长135.3%，占总收入的4.9%，一季度该占比为3.9%。对此，财报指出，主要由于公司连接通过各式渠谈进行品牌策略投资导致告白用度加多。跟着订单数目加多，向第三方配送平台支付的佣金相应增长。此外，复旧公司电买卖务和践诺步履的分包处事费也有所加多。

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补贴和优惠力度全体消弱后，瑞幸似乎仍计较通过廉价策略扩大市集份额。

“畴昔，瑞幸咖啡计较将成本上风转动为抵蹧跶者的永久回馈，进一步扩大瑞幸咖啡的市集份额和品牌影响力。”郭谨一在8月1日的电话会上默示，瑞幸咖啡“9.9元”感德回馈步履将常态化进行下去，这次步履将至少抓续两年。永久来看，瑞幸咖啡填塞有身手让公司的利润率保抓在合理区间。

中国食物产业分析师朱丹蓬告诉倾盆新闻记者，瑞幸咖啡依托了中国咖啡市集抓续增长、扩容的蹧跶红利。不丢丑到，瑞幸在运营历程中，品牌效应、限度效应已有所体现。畴昔跟着瑞幸限度化抓续提速，对其重返成本市集将提供更坚实的后援。

朱丹蓬进一步默示，中国的咖啡市集进入百花都放的节点后，“内卷化”已缓缓变成，为进一步加速收割中国咖啡蹧跶东谈主群的红利，当今基本作念廉价的都是大品牌、龙头品牌。从运营角度来看，通盘这个词咖啡赛谈至2025年仍将处于高速增长、高速扩容的窗口期。

半年营收超百亿，瑞幸咖啡能走多远

2021年以来，瑞幸咖啡运行“卷土重来”。

2021年，瑞幸咖啡总收入达79.65亿元，同比增长97.5%。在2022年5月底时隔两年再次举行的功绩调换会上，郭谨一颇为感触地感谢全体职工、蹧跶者和投资东谈主的复旧，“使得瑞幸得以凤凰涅槃，浴火新生”。

在2022年推新品、拓店、拉新等拉动下，瑞幸咖啡初次已毕年度收入破百亿。昨年总收入约为132.93亿元，同比增长66.9%；净利润约为4.88亿元，同比下落约15%。

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昨年三季度功绩时，郭谨一就驳倒称，瑞幸咖啡在往时两年多的时候里完成历史切割，进入良性发展轨谈。关于昨年全年功绩的迅猛发展，郭谨朋进一步表态称，“瑞幸咖啡的买卖时势已毕了触底反弹。”

本年上半年，瑞幸咖啡仅半年就已毕了营收百亿元并同比扭亏为盈。郭谨一也说起，本年下半年抓续参预的预测，计较加速中国咖啡市集的西宾和发展，扩大瑞幸咖啡市集份额和品牌影响力，并推动可抓续的国际拓张。

瑞幸咖啡总部位于厦门，于2018年1月试运营。2017年11月，动作神州优车高管的钱治亚卸任公司董事和COO，辞职创业，并开发了瑞幸咖啡，资金来自首创东谈主团队的自有资金和老东家神州优车董事长陆正耀的个东谈主借钱。大激动陆正耀同期担任瑞幸咖啡的董事长，2020年财务作秀探访末端落地后，陆正耀于当年7月退出瑞幸咖啡董事会成员，公司任命郭谨一为新任首席践诺官和董事长。

自此，顶着“中国星巴克”的光环，在短短两年多时候内，就走出了融资、推广、上市、财务作秀、股价闪崩、被探访等系列奇遇记。

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开发两年的瑞幸咖啡通过“落拓”开店和用户补贴，不仅赶快在中国咖啡市集站稳脚跟，还以那时中概股最快IPO的速率，于2019年5月登陆好意思国纳斯达克，瑞幸股价曾经站上历史高位51.38好意思元/股。

2019年8月，瑞幸咖啡发布了上市后首份财报。财报走漏，瑞幸咖啡第二季度总净营收为9.09亿元，同比增长648.2%；净赔本为6.81亿元，赔本同比扩大83.4%。

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尔后，财务作秀事件在2020年4月震憾成本市集，瑞幸上市一年多后于2020年6月被迫令退市。当年4月，瑞幸咖啡向好意思国证券来回委员会（SEC）提交公告，公开承认财务作秀，称自查发现公司首席运营官（COO）刘剑等东谈主财务作秀，瓜葛约22亿元来回额。而那时2019年前三季度，瑞幸咖啡的营业收入为29.29亿元。

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三个月后，财务作秀里面探访末端落地，瑞幸咖啡财务作秀始于2019年4月，公司2019年净营收被夸纯粹21.2亿元皇冠线上体育官方平台怎么样，成本和用度在2019年被夸大了13.4亿元。2020年底，瑞幸咖啡与SEC就部分前职工涉嫌财务作秀事件达成息争，瑞幸咖啡称公司和门店运营踏实、商量往常。