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大塌莫得，小塌束缚

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文｜张幼子

裁剪｜刘南豆

一个月前射出的"枪弹"，击中了当今的董宇辉。10 月 22 日，打假东说念主王海发文称，董宇辉 9 月 13 日、14 日在木兰围场带货的一款土豆，误导花消者是有机土豆，第普遍次将董宇辉推上了风口浪尖。

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（图源：微博）

自单飞以来，董宇辉及与辉同业屡次堕入争议之中，不错说是"大塌莫得，小塌束缚"。比如频发的"口误"，比如将居里夫东说念主称为铀元素的发现者；还有在采访时清晰出的"爹味"；抑或是涉嫌伪善宣传，董宇辉推选的"澳门葡记经典流心奶黄月饼"，本体出产商为"珠海葡记食物有限公司"等等。

但与此同期，万般的争议似乎齐莫得动摇与辉同业的根柢，在直播电商产业告别"水大鱼大"的狂飙突进之后，其直播间增粉速率和销售额依然亮眼。据《深网》不齐全统计，不到 3 个月，与辉同业抖音直播间销售额或已最初 10 亿。

在董宇辉与俞敏洪"离异" 90 天的工夫档口，两边齐谈不上一帆风顺。董宇辉堕入屡次争议的同期，东方甄选也在阅历股价震憾和功绩下滑后好圮绝易才稳住场面，但失去头部主播后无东说念主补位的试验依旧严峻。两边齐不念念再说起彼此，但试验老是滞滞泥泥，难以挣脱干净。

单飞之后

王海方面沟通了当地某关姓培植户，该培植户的土豆也通过上述供应商卖给了"与辉同业"。本来收购一亩土豆的价钱唯有 1500 元，土豆的亩产在 3500 斤足下，也就是说，收购价大概是每斤 0.42 元，而售价则高达每斤 4.58 元。最关键的是，这家培植户的土豆仅仅有机退换，并不是信得过的有机土豆。他示意，董宇辉在口播时不说"有机"，而让相似花消者去看供应商标有"有机"字样的贯穿，以此来躲闪可能的伪善宣传的背负。

与辉同业客服讨教称，他们从未宣传过该土豆为有机土豆。围场满族蒙古族自治县市集监督经管局使命主说念主员则示意，他们在接到投诉后立即进行了造访。在核实历程中，发现商家一经下架了关系家具并进行了篡改，且其售卖的价钱远低于有机土豆的价钱。由于违章情节较轻，因此未予立案处理。而至于是否触及伪善宣传，以及"假一赔三"的抵偿问题则无处下降。

与辉同业客服讨教（图源：微博）

淌若说是否售假、伪善宣传还不错有认识盖棺定论，那么对一个主播的言行气质产生了怀疑，就是无头公案了。在与作者李娟的对谈中，董宇辉用一大段排比句为李娟奉上"看似充满矛盾和缺陷的东西，背后其实唯有一个东说念主性的光"的夸奖后，得到了李娟"谢谢，这简直一坨庞杂的吟唱"的讨教。

在激励山地风云之后，李娟发文说念歉，诠释"一坨"是我方常用的量词，更是夸赞董宇辉"富于感染力亲和力，老是怜惜别东说念主，印象好意思好的一个年青东说念主。"是我方在直播前暴燥弥留，景色不好。而在宣传电影《解密》的直播中，董宇辉长工夫自顾自地输出更是被视为抒发欲填塞和"爹味"满满。

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之后，董宇辉在进行主题演讲《前行，自有谜底》时也对被评"爹味重"作出了讨教，"因为我畴昔是一个提示，而况我遥远还酣醉在我方的适意区，老是像一个提示一样心爱说教。是以他们说我爹味很重，第一次得回这样的吟唱，我如故在尝试适合。"

这番诠释虽尽可能为我方解脱，不外终归扫尾有限。公论对"爹味"的明锐度剖析是越来越高的，从前董宇辉的西宾气质是匡助他从一众叫卖式直播中成为"一股清流"的利器，而如今，以功成名就后的身份再套上相似的气质，得到的无意是相背的扫尾。

董宇辉主题演讲（图源：微博）

至于将居里夫东说念主误称为铀的发现者和 X 光机的发明东说念主；将"羽扇纶巾"中的" gu ā n "误读为" lún "；在扮演《水调歌头》时将"东说念主有生离分裂，月有阴晴圆缺"这句诗词的功令读反了；以及屡次将陆游误称为辛弃疾等。更是让他屡次登上热搜激励争议。不少网友合计，连最基础的知识点齐莫得掌合手，就不要硬拗知识分子的东说念主设了。

值得注认识是，董宇辉的中枢粉丝"丈母娘"们其实未见得多在乎这些争议。外东说念主合计他爱说教，但"丈母娘们"依然甘之如饴；而出现屡次的知识性诞妄，在非粉丝群体看来属于文化东说念主设翻车，但粉丝则合计仅仅单纯口误良友。

当我这有力的话语一出，婆婆和姑姑全都惊呆了。他们似乎从来没有想过我会有这么美好的一天，现在不知道该如何应对。婆婆见我态度坚决，说这么多年，我儿媳妇怎么突然没脸了？她说我老公没有反对，那我为什么对自己不满意呢？我听了婆婆的话很生气，也不知道在想什么。骄傲地来。

淌若将董宇辉放在更遍及的群众视线中，那么他的知识分子东说念主设实在一经不那么站得住脚，有太多比他更领有知识文化和严谨度的东说念主与场景。但在直播带货这个领域中，他仍然是唯独份，莫得代餐。因此，他的买卖帝国仍在守护稳态运行，而不曾像其他塌房东播一样"东说念主去楼空"。

"丈母娘们"的粘性，有时致使超出外界的念念象，即使董宇辉不出当今直播间，与辉同业同样能卖出超 2000 万的销售额。

各自难安

在董宇辉同俞敏洪离异之后，按理来说，后者就不再是董宇辉粉丝集火的主要贪图了。但互联网从来莫得这样多"按理来说"，是以东方甄选仍然没认识从此前的公论旋涡中抽身。

8 月 26 日，东方甄选在微信公众号发布对于网罗子虚言论的辟谣著述。东方甄选提到，从未组织" 12 个使命室下场、3000 多东说念主操作、各个平台 60000 多个账号，总花消 800 多万元"，以及继承"发动通盘职工以及支属"等活动，对董宇辉进行抹黑。对于该废话，公司一经取证并将向沟通部门举报。同期，自从与辉同业平安以来，东方甄选和俞敏洪，从来莫得参与任何针对董宇辉的评价和盘曲。

（图源：微信公众号 @东方甄选官方号）

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在"去董宇辉化"后，东方甄选股价遇到严重震憾，距离最高价一度跌去粗略，最近才在凭借二级市集大环境转暖而有所起色。不外，其在销量上仍然难以与与辉同业忘形。据飞瓜数据的抖音带货达东说念主榜，8 月，东方甄选销售额 2.3 亿元，环比 7 月的 1.86 亿元销售额有所进步，不外仅排在榜单 12 位。而与辉同业则排在第二。交银海外瞻望，东方甄选 2025 财年（遣散 2025 年 5 月 31 日） GMV、营收、利润下滑幅度达到 34%、9%、20%。

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即便不谈外部环境，东方甄选自己，也并不那样面面俱圆。在八月初，东方甄选主播天权在东方甄选直播间示意江小白不是白酒，激励后者热烈讨教。之后，东方甄选主播天权发布说念歉信，称其在直播时说了江小白不是白酒，给群众形成了诬告，也给江小白品牌方形成了困扰，随后，东方甄选官方微博也发文抒发歉意。

（图源：微博）

但这所有这个词歉并不为江小白方面接受，8 月 9 日，江小鹤发布声明指出："不接受（东方甄选）这种非细腻形势和格调不真挚的说念歉，且公司将进一步通过投诉和法律发扬自己权柄。"江小白已细腻告状东方甄选关联公司东方优选。重庆法院公众处事网自大：重庆市第一中级东说念主民法院定于 2024 年 11 月 19 日开庭审理原告重庆江小白酒业有限公司诉被告东方优选（北京）科技有限公司不刚直竞争纠纷一案。

同期，东方甄选在其微信公众号屡次发文辟谣清爽。针对"向各地政府收取宣传用度"的言论，著述称，东方甄选财报公示的关系款项并非向各地文旅收取的"宣传费"，而是合规正当的税收补贴 …… 东方甄选从来莫得向各地政府收取过所谓"宣传费"，也莫得向任何企业、商家收取过"坑位费"。

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关系难断

东方甄选在离异公告时明确提过，"为守护与辉同业的闲居运营， 将会向与辉同业免费提供自主研发的信息系统"。与辉同业货架上的家具，许多亦然东方甄选此前家具库里相助过的品牌。《北京商报》曾报说念，与辉同业曾试图"挖角"东方甄选商家资源。

在离异之后，俞敏洪曾示意，畴昔东方甄选主播会共同发展、共同富庶，我黼子佩，有难同当，不会再出现某个主播建树平安平台。这也就意味着东方甄选废弃了也曾扭捏不定的 mcn 道路，强硬走线上山姆的说念路。其财报清晰，两年内，东方甄选推出的自营家具 SKU ( 库存量单元 ) 已达 488 个。2024 财年，东方甄选自营家具的销售额占总销售额的约 40%。

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但山姆来华 20 年才有如今的成色，盒马一度威望煊赫如今同样堕入逆境，供应链的打造非一朝一夕能够功成。

不仅如斯，自东方甄选走红以来，围绕着它的食物安全争议屡次出现。在 2024 年，有名打假东说念主王海先后爆料了东方甄选自营的"五常大米稻花香 2 号"并非稻花香 2 号，自营厄瓜多尔南好意思白虾遮挡添加，超量使用虾药（防腐剂、漂白剂）焦亚硫酸钠。科普博主"生果猎东说念主杨晓洋"也浮现其销售金桔时涉嫌伪善宣传活动。

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（图源：微博）

而对于董宇辉来说，供应链一端要交的膏火本体上更多。尤其是，目下与辉同业与东方甄选的非自营货物重合度高，且不具备自营家具。在与东方甄选的同质化竞争中，唯一的上风就是董宇辉轶群的号令力。但供应链不褂讪势必导致品控难以把合手，而先后塌房的"小杨哥"和"东北雨姐"即是昭着的反面课本。

俞敏洪曾说，新东方还有 3 万多名提示，从中总能找出不少优秀主播。但事实上，头部主播无法量产和复制。与辉同业也濒临着雷同的问题，新的主播无法实时顶上，而董宇辉由于身份的退换，将元气心灵更多摈弃在了直播间除外。那么在董宇辉直播工夫大大减少的情况下，若何保持粉丝的粘性亦然亟待惩办的问题。

左：董宇辉 右：俞敏洪

九九归一，董宇辉的"丈母娘"们不错不在乎他的争议，但路东说念主粉丝在乎，当粉丝群体被一步步提纯之后，剩下的粉丝天然最具战役力，只不外这种战役力一朝转向"非友即敌"的好斗属性，那只会进一步把路东说念主群体推离董宇辉。

说白了亚星捕鱼，中枢粉丝不错在短期维系住一个红东说念主的热度，却无法信得过赈济起一整家公司。